Hi! 👋 Ich bin
Dominik M. Schwarz

SEO-Stratege · Skalierung, Internationalisierung & Inhouse-Teamaufbau · 10+ Jahre Management-Erfahrung in Start- und Grown-ups · Branchenexperte Travel-Tech · Digitales Marketing, Innovation & strategische Kommunikation · Projektdenker & passionierter Umsetzer · Dinosaurier

CV

Berlin, 2015 - dato

Chief Inbound Officer, HomeToGo

HomeToGo ist die weltweit größte Plattform für Ferienhäuser & Ferienwohnungen und vergleicht rund 18 Millionen Angebote von über 40.000 Anbieter rund um die Welt.

200+ Mitarbeiter · Standorte in Berlin & Litauen · 150+ Millionen Euro VC-Funding · 25+ lokale Webseiten · Gewinner »Gründerszene Wachstumsranking«

»… [Airbnb] has been in the driver's seat as it fundamentally transforms its industry and expectations for consumers. Airbnb brought this level of change to lodging. Hotels were once the primary option for vacationers, but small property owners have answered the call for unique and comfortable short-term rentals. […] HomeToGo and its subsidiary Tripping.com is the only one offering this service exclusively and on a competing scale.«

Als Chief Inbound Officer (CIO) und Teil des Management-Teams verantwortlich für Owned & Earned Media (Organic Search & SEO, Kommunikation & PR und Content).

Highlights:

  • Aufbau einer innovativen Technologie-Infrastruktur als Grundlage für Multi-Brand/Multi-Market Strategie
  • Internationaler SEO Best Case: »SEO aus 2009 vs. SEO aus 2019: Wie HomeToGo Airbnb überholte«, SISTRIX
  • Aufbau eines Performance-PR Prozesses mit über 10.000 Clippings pro Jahr und massivem Einfluss auf Suchmaschinenvisibilität
  • M&A und Umsetzung der technischen & organisatorischen Integration der SEO-Infrastruktur der Marken WIMDU, Tripping.com und Casamundo
  • Zahlreiche internationale Awards in den Bereichen Growth, Organic Search & Media Campaigning

We're hiring!

Initiativbewerbungen sind herzlich willkommen. Ich bin immer auf der Suche nach außergewöhnlichen Talenten (w/m/d*) mit Begeisterung für Digitales. Lass uns sprechen!

Zürich, Boston, Berlin, 2012 - 2015

Director SEO Europe, KAYAK

Als Pionier unter den Meta-Suchmaschinen hat KAYAK die nutzerfreundliche Flugsuche revolutioniert. 2012 erfolgte der IPO und anschließend die Übernahme durch The Priceline Group (heute Booking Holdings Inc.)

Als erster Inhouse-SEO überhaupt bei KAYAK verantwortlich für die SEO-Infrastruktur in 35+ Märkten und drei verschiedene Marken, Direct-Report an den CTO.

Highlights:

  • Erstmalige Integration von SEO in Produktionsprozesse im Unternehmen
  • M&A: Technische Integration der SEO-Infrastruktur der Flugsuchmaschinen Swoodoo und checkfelix
  • Start einer konzernweite SEO-Taskforce mit regelmäßigen Meetups zum Wissensaustausch zwischen KAYAK, Booking.com, Agoda, Rentalcars und OpenTable

Köln, 2011 - 2015

Gründer, Schwarz & Kollegen

Beratung von Unternehmen wie ZooRoyal, 1. FC Köln, Galeria Kaufhof, Cyberport, Fujitsu und TOOM im Bereich Online-Marketing als selbstständiger Digital Marketing Consultant. Umsetzung eigener E-Commerce Projekte.

Herford, Bielefeld, Köln, 2005 - 2011

Abteilungsleiter Marketing, klickfreundlich GmbH

Aufbau und Leitung der Digitalmarketing-Abteilung der Full-Service Webagentur absofort Erfolg im Internet GmbH (Herford, Bielefeld). Begleitung des Wachstums zu einer der damals größten Online-Marketing-Agenturen, des Verkaufs an die Ströer Gruppe als klickfreundlich GmbH und der Integration in die Venturekapital-Tochter Media Ventures.

Vertical Inhouse

2018 habe ich Vertical Inhouse gegründet, mit dem Ziel, eine einladungsbasierte Plattform exklusiv für Inhouse-SEOs zu schaffen. Mitglieder profitieren von einem werktäglichen E-Mail-Briefing zu relevanten SEO-Themen und Insights durch die bislang größte Studie zum Thema Inhouse-SEO-Gehälter sowie von Inhouse-SEO-Meetups in ganz Deutschland.

Vorträge & Publikationen

📢 Vorträge

🎙 Podcasts

📚 Publikationen

SEO is a craft

in »Mastering In-House SEO 2«, Simon Schnieders (Hrsg.)

ISBN: n/a

2021
Why in-house SEO needs zu professionalize (fast)

in »Mastering In-House SEO«, Simon Schnieders (Hrsg.)

ISBN: 979-8639691508

2020
100 Laupheimer Ansichtskarten

Dominik Schwarz (Hrsg.), Manfred Schwarz

ISBN: 978-3000564772

2018

Lehre & Capacity Building

Berlin & online

Deutsche Presseakademie / Quadriga Hochschule

Die Deutsche Presseakademie und die Quadriga sind private, zusammengehörige Hochschulen zur beruflichen Weiterbildung im Bereich Marketing und Kommunikation. Seit 2014 bin ich Dozent, unter anderem für Zertifikatskurse aus den Themengebieten Suchmaschinenmarketing« und SEO.

Bonn, online

SISTRIX SEO-Talks

SISTRIX setzt den Branchenstandard für Sichtbarkeitsanalysen. Regelmäßig diskutieren Branchenexpert:innen die (vermuteten) Treiber für gute Suchmaschinenrankings. Bereits mehrfach durfte ich als Experte im Rahmen der SEO-Talks Videos unter anderem zu den Themen Brand, Internationales SEO & Content drehen.

Bochum & online

masterplan.com

Masterplan.com ist das »Netflix für digitale Weiterbildung«. Mitarbeiter*innen bei Otto, VW, Siemens, Beiersdorf, der Deutschen Bahn und vielen anderen namenhaften Konzernen lernen mit Hilfe der aufwändig produzierten Videokurse in Kinoqualität digitale Skills. Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung lernen sie von mir.

Berlin & NRW

Stiftung Digitale Chancen e.V.

Im Namen und Auftrag der Berliner Stiftung Digitale Chancen, unter er Schirmherrschaft des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie und des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend, habe ich die »Internet erfahren«-Schulungen für haupt- und ehrenamtliche Multiplikatoren der sozialen Arbeit und informellen Bildung durchgeführt.

Vom neuen Wissen der Trainer profitieren Menschen mit Migrationshintergrund, Menschen mit Behinderung, Seniorinnen und Senioren, Menschen in ländlichen Regionen sowie bildungsferne und sozial benachteiligte Erwachsene und Jugendliche.

Advisory Roles

Gelegentlich und unter bestimmten Voraussetzungen stehe ich für Advisory-Rollen zur Verfügung. Meine Schwerpunkte sind in der Regel Aufbau von Inhouse-SEO Teams, SEO-Internationalisierung, Growth- und Skalierungsstrategien sowie Digital Marketing Due Diligence.

Awards

HomeToGo gewinnt den »In-House Team of the Year« Award. Museum of Pop Culture in Seattle, 2018

🏆 Gewonnen

Phocuswright
»Future Leaders 35 under 35«
Amsterdam, 2016

🏅 Nominiert

Interessen & Projekte

Aus meinen vielfältigen Interessen entstehen immer wieder Projekte unterschiedlichster Natur. Hier eine Auswahl meiner Favoriten sowie jener Themen, die besonders viel Echo hervorgerufen haben.

Laupheimer Ansichtskarten

Mein Vater Manfred Schwarz sammelt seit über 30 Jahren historische Ansichtskarten seiner und meiner Heimatstadt. Die jahrelange Digitalisierung dieser rund tausend Zeitdokumente, viele davon älter als 100 Jahre, eröffnet die Möglichkeit, unser Archiv seit 2012 Interessierten aus der ganzen Welt zugänglich zu machen.

Reproduktionen aus unserer Sammlung werden unter anderem im Museum of Jewish Heritage, New York und und dem Museum zur Geschichte von Christen und Juden, Laupheim, gezeigt.

Ein umfangreicher Bildband mit dem Titel »100 Laupheimer Ansichtskarten« ist 2017 im Eigenverlag erschienen und seither vergriffen.

rennmaus.de

1998, mit 13 Jahren, habe ich eine Webseite über Rennmäuse erstellt, um »das Internet« endlich nicht mehr nur passiv auszuprobieren. In den frühen 2000er-Jahren wurde rennmaus.de eines der größten deutschen Tierportale seiner Zeit. 100+ Millionen Seitenaufrufe (organisch), 2,5+ Millionen Forenbeiträge durch Nutzer, TV-Berichte, 150+ Fachartikeln durch eine Redaktion, 10+ Seitenrelaunches, min. 3 Hochzeiten innerhalb der Community, tausende verkaufte Fotokalender & Stofftiere, zahlreiche Preise für die Kinderfreundlichkeit.

Die XXL-Weltkarte

Mehrere Jahre lang habe ich recherchiert, wo es eine gedruckte Weltkarte im XXL-Format zukaufen gibt, die gleichzeitig maximal hoch aufgelöst ist, also auch kleine Städte verzeichnet. Die Suche war umsonst, also habe ich die Weltkarte selbst gebaut. Ergebnis: viral auf Reddit, #1 auf Hackernews & ein C’t Artikel mit mehr Leserbriefen als je zuvor.

Dinosaurier-Emoji

Wir schreiben das Jahr 2016: Es gibt fünf verschiedene Hühnchen-Emoji, aber keines, das einen Dinosaurier zeigt. Das ärgert mich und ich beginne zu recherchieren, wie die Emoji eigentlich auf 2,5 Milliarden Handys kommen. Ich schreibe einen umfangreichen Antrag, den ich beim Unicode Consortium einreiche und tatsächlich - er wird angenommen. Medien wie die Washington Post und die Süddeutsche Zeitung berichten, die Naturhistorischen Museen rund um die Welt sind begeistert und ich bin es auch.

Reise nach Tschernobyl

Prypjat, eine kleine Stadt unweit des Reaktors von Tschernobyl, ist Stoff für dystopische Träume und ein dauerhaften Mahnmal über einen Zeitraum hinweg, der menschliches Ermessen übersteigt. Mein Besuch war eine erschreckende und zugreich beeindruckende Reise an einen Ort, am dem 1986 die Uhren für immer stehen geblieben sind.

Parabelflug

Schwerelosigkeit wie im All lässt sich auf auf der Erde simulieren: in einem (leeren) Flugzeug, das in Parabelform nach oben und unten fliegt. Bei jedem Sturzflug entsteht eine zirka 30 Sekunden lange Phase, während der “Zero Gravity” herrscht. Ein spezielles Erlebnis.

Reise nach Nordkorea

Bei einer Reise durch das weitgehend abgeschottete Nordkorea ist ein faszinierendes Fotoalbum entstanden, das nicht nur den Führerkult und seine Begleiterscheinungen dokumentiert, sondern auch winzige Einblicke in die weniger spektakuläre Bereiche nordkoreanischen Alltags bietet. Das Tagebuch schaffte es bis auf die Reddit Front Door.

»Viralhit« Telekom-Kündigung

2012 finde ich mich in einem kafkaesken Service-Alptraum wieder, als ich über Monate erfolglos versuche, meinen Telekomvertrag zu kündigen. Mit Hilfe einer »Infografik« mache ich den Vorgang freundlich und humorvoll öffentlich, er geht viral und innerhalb weniger Tage lesen über 500.000 Menschen mit. Stern, Spiegel, Handelsblatt, 1Live und viele Weitere berichten, noch Jahre später werde ich darauf angesprochen. Die Telekom hat meinen Fall bis heute in ihren Trainingsunterlagen - und mich wieder als Kunden.

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