CV
Berlin, 2015 - dato
Chief Inbound Officer, HomeToGo
HomeToGo ist die weltweit größte Plattform für Ferienhäuser & Ferienwohnungen und
vergleicht rund 18 Millionen Angebote von über 40.000 Anbieter rund um die Welt.
200+ Mitarbeiter · Standorte in Berlin & Litauen · 150+ Millionen Euro
VC-Funding · 25+ lokale Webseiten · Gewinner »Gründerszene Wachstumsranking«
»… [Airbnb] has been in the driver's seat as it fundamentally transforms its industry and
expectations for consumers. Airbnb brought this level of change to lodging. Hotels were once the
primary option for vacationers, but small property owners have answered the call for unique and
comfortable short-term rentals. […] HomeToGo and its subsidiary Tripping.com is the only one
offering this service exclusively and on a competing scale.«
Als Chief Inbound Officer (CIO) und Teil des Management-Teams verantwortlich
für Owned & Earned Media (Organic Search & SEO, Kommunikation & PR und Content).
Highlights:
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Aufbau einer innovativen Technologie-Infrastruktur als Grundlage für
Multi-Brand/Multi-Market Strategie
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Internationaler SEO Best Case: »SEO aus 2009 vs. SEO aus 2019: Wie
HomeToGo Airbnb überholte«, SISTRIX
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Aufbau eines Performance-PR Prozesses mit über 10.000 Clippings pro Jahr und
massivem Einfluss
auf Suchmaschinenvisibilität
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M&A und Umsetzung der technischen & organisatorischen Integration der SEO-Infrastruktur der
Marken WIMDU, Tripping.com und Casamundo
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Zahlreiche internationale Awards in den Bereichen Growth, Organic
Search & Media Campaigning
We're hiring!
Initiativbewerbungen sind herzlich willkommen. Ich bin immer auf der Suche nach
außergewöhnlichen Talenten (w/m/d*) mit Begeisterung für Digitales. Lass uns sprechen!
Zürich, Boston, Berlin, 2012 -
2015
Director SEO Europe, KAYAK
Als Pionier unter den Meta-Suchmaschinen hat KAYAK die nutzerfreundliche Flugsuche revolutioniert.
2012 erfolgte der IPO und anschließend die Übernahme durch The Priceline Group (heute Booking Holdings Inc.)
Als erster Inhouse-SEO überhaupt bei KAYAK verantwortlich für die SEO-Infrastruktur in 35+ Märkten und
drei verschiedene Marken, Direct-Report an den CTO.
Highlights:
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Erstmalige Integration von SEO in Produktionsprozesse im Unternehmen
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M&A: Technische Integration der SEO-Infrastruktur der Flugsuchmaschinen Swoodoo
und checkfelix
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Start einer konzernweite SEO-Taskforce mit regelmäßigen Meetups zum
Wissensaustausch zwischen KAYAK, Booking.com, Agoda, Rentalcars und OpenTable
Köln, 2011 - 2015
Gründer, Schwarz & Kollegen
Beratung von Unternehmen wie ZooRoyal, 1. FC Köln, Galeria Kaufhof, Cyberport, Fujitsu und TOOM im Bereich Online-Marketing als selbstständiger Digital Marketing Consultant.
Umsetzung eigener E-Commerce Projekte.
Herford, Bielefeld, Köln, 2005 -
2011
Abteilungsleiter Marketing, klickfreundlich GmbH
Aufbau und Leitung der Digitalmarketing-Abteilung der Full-Service Webagentur absofort Erfolg im Internet GmbH (Herford,
Bielefeld). Begleitung des Wachstums zu einer der damals größten Online-Marketing-Agenturen, des Verkaufs an die Ströer Gruppe als klickfreundlich GmbH und der Integration in die Venturekapital-Tochter Media Ventures.
Vertical Inhouse
2018 habe ich Vertical Inhouse gegründet, mit dem Ziel, eine einladungsbasierte Plattform exklusiv für Inhouse-SEOs zu schaffen.
Mitglieder profitieren von einem werktäglichen E-Mail-Briefing zu relevanten SEO-Themen und Insights durch die bislang größte Studie zum Thema Inhouse-SEO-Gehälter sowie
von Inhouse-SEO-Meetups in ganz Deutschland.
Lehre & Capacity Building
Berlin & online
Deutsche Presseakademie / Quadriga Hochschule
Die Deutsche Presseakademie und die Quadriga sind private, zusammengehörige Hochschulen zur
beruflichen Weiterbildung
im Bereich Marketing und Kommunikation. Seit 2014 bin ich Dozent, unter anderem für Zertifikatskurse
aus den Themengebieten Suchmaschinenmarketing« und SEO.
Bonn, online
SISTRIX SEO-Talks
SISTRIX setzt den Branchenstandard für Sichtbarkeitsanalysen. Regelmäßig diskutieren
Branchenexpert:innen die (vermuteten) Treiber für gute Suchmaschinenrankings. Bereits mehrfach durfte ich als Experte im Rahmen der SEO-Talks Videos unter
anderem zu den Themen Brand, Internationales SEO & Content drehen.
Bochum & online
masterplan.com
Masterplan.com ist das »Netflix für digitale Weiterbildung«. Mitarbeiter*innen bei Otto, VW,
Siemens, Beiersdorf, der Deutschen Bahn und vielen anderen namenhaften
Konzernen lernen mit Hilfe der aufwändig produzierten Videokurse in Kinoqualität digitale
Skills. Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung lernen
sie von mir.
Berlin & NRW
Stiftung Digitale Chancen e.V.
Im Namen und Auftrag der Berliner Stiftung Digitale Chancen, unter er Schirmherrschaft des
Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie und des
Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend, habe ich die »Internet
erfahren«-Schulungen für haupt- und ehrenamtliche Multiplikatoren der
sozialen Arbeit und informellen Bildung durchgeführt.
Vom neuen Wissen der Trainer profitieren Menschen mit
Migrationshintergrund, Menschen mit Behinderung, Seniorinnen und Senioren, Menschen in ländlichen
Regionen sowie bildungsferne und sozial benachteiligte Erwachsene und Jugendliche.
Advisory Roles
Gelegentlich und unter bestimmten Voraussetzungen stehe ich für Advisory-Rollen zur
Verfügung. Meine Schwerpunkte sind in der
Regel Aufbau von Inhouse-SEO Teams, SEO-Internationalisierung, Growth- und Skalierungsstrategien sowie
Digital Marketing Due Diligence.
Interessen & Projekte
Aus meinen vielfältigen Interessen entstehen immer wieder Projekte unterschiedlichster Natur. Hier eine
Auswahl meiner
Favoriten sowie jener Themen, die besonders viel Echo hervorgerufen haben.
Laupheimer Ansichtskarten
Mein Vater Manfred Schwarz sammelt seit über 30 Jahren historische Ansichtskarten seiner und meiner
Heimatstadt. Die jahrelange Digitalisierung dieser rund tausend
Zeitdokumente, viele davon älter als 100 Jahre, eröffnet die Möglichkeit, unser Archiv seit 2012
Interessierten aus der ganzen Welt zugänglich zu machen.
Reproduktionen aus unserer Sammlung werden unter anderem im Museum of Jewish Heritage, New
York und und dem Museum zur Geschichte von Christen und Juden,
Laupheim, gezeigt.
Ein umfangreicher Bildband mit dem Titel »100 Laupheimer Ansichtskarten« ist 2017 im Eigenverlag
erschienen und seither vergriffen.
rennmaus.de
1998, mit 13 Jahren, habe ich eine Webseite über Rennmäuse erstellt, um »das
Internet« endlich nicht mehr nur passiv auszuprobieren. In den frühen 2000er-Jahren
wurde rennmaus.de eines der größten deutschen Tierportale seiner Zeit. 100+
Millionen Seitenaufrufe (organisch), 2,5+ Millionen Forenbeiträge durch Nutzer,
TV-Berichte, 150+ Fachartikeln durch eine Redaktion, 10+ Seitenrelaunches, min. 3 Hochzeiten
innerhalb der Community, tausende verkaufte Fotokalender &
Stofftiere, zahlreiche Preise für die Kinderfreundlichkeit.
Die XXL-Weltkarte
Mehrere Jahre lang habe ich recherchiert, wo es eine gedruckte Weltkarte im XXL-Format zukaufen
gibt, die gleichzeitig maximal hoch aufgelöst ist,
also auch kleine Städte verzeichnet. Die Suche war umsonst, also habe ich die Weltkarte selbst
gebaut. Ergebnis: viral auf Reddit, #1 auf Hackernews
& ein C’t Artikel mit mehr Leserbriefen als je zuvor.
Dinosaurier-Emoji
Wir schreiben das Jahr 2016: Es gibt fünf verschiedene Hühnchen-Emoji, aber keines, das einen
Dinosaurier zeigt. Das ärgert mich und ich beginne zu recherchieren,
wie die Emoji eigentlich auf 2,5 Milliarden Handys kommen. Ich schreibe einen umfangreichen Antrag,
den ich beim Unicode Consortium einreiche und tatsächlich - er
wird angenommen. Medien wie die Washington Post und die Süddeutsche Zeitung
berichten, die Naturhistorischen Museen rund um die Welt sind begeistert und ich
bin es auch.
Reise nach Tschernobyl
Prypjat, eine kleine Stadt unweit des Reaktors von Tschernobyl, ist Stoff für dystopische Träume und
ein dauerhaften Mahnmal über einen Zeitraum hinweg, der
menschliches Ermessen übersteigt. Mein Besuch war eine erschreckende und zugreich beeindruckende
Reise an einen Ort, am dem 1986 die Uhren für immer stehen
geblieben sind.
Parabelflug
Schwerelosigkeit wie im All lässt sich auf auf der Erde simulieren: in einem (leeren) Flugzeug, das
in Parabelform nach oben und unten fliegt.
Bei jedem Sturzflug entsteht eine zirka 30 Sekunden lange Phase, während der “Zero Gravity”
herrscht. Ein spezielles Erlebnis.
Reise nach Nordkorea
Bei einer Reise durch das weitgehend abgeschottete Nordkorea ist ein faszinierendes Fotoalbum
entstanden, das nicht nur den Führerkult und seine
Begleiterscheinungen dokumentiert, sondern auch winzige Einblicke in die weniger spektakuläre
Bereiche nordkoreanischen Alltags bietet. Das Tagebuch schaffte
es bis auf die Reddit Front Door.
»Viralhit« Telekom-Kündigung
2012 finde ich mich in einem kafkaesken Service-Alptraum wieder, als ich über Monate erfolglos
versuche, meinen Telekomvertrag zu kündigen. Mit Hilfe einer
»Infografik« mache ich den Vorgang freundlich und humorvoll öffentlich, er geht viral und innerhalb
weniger Tage lesen über 500.000 Menschen mit. Stern,
Spiegel, Handelsblatt, 1Live und viele Weitere berichten, noch Jahre
später werde ich darauf angesprochen. Die Telekom hat meinen Fall bis heute in ihren
Trainingsunterlagen - und mich wieder als Kunden.
