Hi! 馃憢 Ich bin
Dominik M. Schwarz

SEO-Stratege 路 Skalierung, Internationalisierung & Inhouse-Teamaufbau 路 10+ Jahre Management-Erfahrung in Start- und Grown-ups 路 Branchenexperte Travel-Tech 路 Digitales Marketing, Innovation & strategische Kommunikation 路 Projektdenker & passionierter Umsetzer 路 Dinosaurier

CV

Berlin, 2015 - dato

Chief Inbound Officer, HomeToGo

HomeToGo, die weltweit gr枚脽te Plattform f眉r Ferienh盲user & Ferienwohnungen, macht Millionen von Angeboten rund um die Welt einfach und sicher buchbar.

200+ Mitarbeiter 路 Standorte in Berlin & Litauen 路 150+ Millionen Euro VC-Funding 路 25+ lokale Webseiten 路 Gewinner 禄Gr眉nderszene Wachstumsranking

禄鈥 [Airbnb] has been in the driver's seat as it fundamentally transforms its industry and expectations for consumers. Airbnb brought this level of change to lodging. Hotels were once the primary option for vacationers, but small property owners have answered the call for unique and comfortable short-term rentals. [鈥 HomeToGo and its subsidiary Tripping.com is the only one offering this service exclusively and on a competing scale.芦

Als Chief Inbound Officer (CIO) und Teil des Management-Teams verantwortlich f眉r Owned & Earned Media (Organic Search & SEO, Kommunikation & PR und Content).

Highlights:

  • Aufbau einer innovativen Technologie-Infrastruktur als Grundlage f眉r Multi-Brand/Multi-Market Strategie
  • Internationaler SEO Best Case: 禄SEO aus 2009 vs. SEO aus 2019: Wie HomeToGo Airbnb 眉berholte芦, SISTRIX
  • Aufbau eines Performance-PR Prozesses mit 眉ber 10.000 Clippings pro Jahr und massivem Einfluss auf Suchmaschinenvisibilit盲t
  • M&A und Umsetzung der technischen & organisatorischen Integration der SEO-Infrastruktur der Marken WIMDU, Tripping.com und Casamundo
  • Zahlreiche internationale Awards in den Bereichen Growth, Organic Search & Media Campaigning
  • IPO an der Deutschen B枚rse in Frankfurt bei einer Unternehmensbewertung von mehr als 1 Milliarde Euro

We're hiring!

Initiativbewerbungen sind herzlich willkommen. Ich bin immer auf der Suche nach au脽ergew枚hnlichen Talenten (w/m/d*) mit Begeisterung f眉r Digitales. Lass uns sprechen!

Z眉rich, Boston, Berlin, 2012 - 2015

Director SEO Europe, KAYAK

Als Pionier unter den Meta-Suchmaschinen hat KAYAK die nutzerfreundliche Flugsuche revolutioniert. 2012 erfolgte der IPO und anschlie脽end die 脺bernahme durch The Priceline Group (heute Booking Holdings Inc.)

Als erster Inhouse-SEO 眉berhaupt bei KAYAK verantwortlich f眉r die SEO-Infrastruktur in 35+ M盲rkten und drei verschiedene Marken, Direct-Report an den CTO.

Highlights:

  • Erstmalige Integration von SEO in Produktionsprozesse im Unternehmen
  • M&A: Technische Integration der SEO-Infrastruktur der Flugsuchmaschinen Swoodoo und checkfelix
  • Start einer konzernweite SEO-Taskforce mit regelm盲脽igen Meetups zum Wissensaustausch zwischen KAYAK, Booking.com, Agoda, Rentalcars und OpenTable

K枚ln, 2011 - 2015

Gr眉nder, Schwarz & Kollegen

Beratung von Unternehmen wie ZooRoyal, 1. FC K枚ln, Galeria Kaufhof, Cyberport, Fujitsu und TOOM im Bereich Online-Marketing als selbstst盲ndiger Digital Marketing Consultant. Umsetzung eigener E-Commerce Projekte.

Herford, Bielefeld, K枚ln, 2005 - 2011

Abteilungsleiter Marketing, klickfreundlich GmbH

Aufbau und Leitung der Digitalmarketing-Abteilung der Full-Service Webagentur absofort Erfolg im Internet GmbH (Herford, Bielefeld). Begleitung des Wachstums zu einer der damals gr枚脽ten Online-Marketing-Agenturen, des Verkaufs an die Str枚er Gruppe als klickfreundlich GmbH und der Integration in die Venturekapital-Tochter Media Ventures.

Vertical Inhouse

2018 habe ich Vertical Inhouse gegr眉ndet, mit dem Ziel, eine einladungsbasierte Plattform exklusiv f眉r Inhouse-SEOs zu schaffen. Mitglieder profitieren von einem werkt盲glichen E-Mail-Briefing zu relevanten SEO-Themen und Insights durch die bislang gr枚脽te Studie zum Thema Inhouse-SEO-Geh盲lter sowie von Inhouse-SEO-Meetups in ganz Deutschland.

Vortr盲ge & Publikationen

馃摙 Vortr盲ge

馃帣 Podcasts

馃枼 Webinare

馃摎 Publikationen

SEO is a craft

in 禄Mastering In-House SEO - Second edition芦, Simon Schnieders (Hrsg.)

ISBN: 979-8639691508

2021
Why in-house SEO needs zu professionalize (fast)

in 禄Mastering In-House SEO芦, Simon Schnieders (Hrsg.)

ISBN: 979-8639691508

2020
100 Laupheimer Ansichtskarten

Dominik Schwarz (Hrsg.), Manfred Schwarz

ISBN: 978-3000564772

2018

Lehre & Capacity Building

Berlin & online

Deutsche Presseakademie / Quadriga Hochschule

Die Deutsche Presseakademie und die Quadriga sind private, zusammengeh枚rige Hochschulen zur beruflichen Weiterbildung im Bereich Marketing und Kommunikation. Seit 2014 bin ich Dozent, unter anderem f眉r Zertifikatskurse aus den Themengebieten Suchmaschinenmarketing芦 und SEO.

Bonn, online

SISTRIX SEO-Talks

SISTRIX setzt den Branchenstandard f眉r Sichtbarkeitsanalysen. Regelm盲脽ig diskutieren Branchenexpert:innen die (vermuteten) Treiber f眉r gute Suchmaschinenrankings. Bereits mehrfach durfte ich als Experte im Rahmen der SEO-Talks Videos unter anderem zu den Themen Brand, Internationales SEO & Content drehen.

Bochum & online

masterplan.com

Masterplan.com ist das 禄Netflix f眉r digitale Weiterbildung芦. Mitarbeiter*innen bei Otto, VW, Siemens, Beiersdorf, der Deutschen Bahn und vielen anderen namenhaften Konzernen lernen mit Hilfe der aufw盲ndig produzierten Videokurse in Kinoqualit盲t digitale Skills. Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung lernen sie von mir.

Berlin & NRW

Stiftung Digitale Chancen e.V.

Im Namen und Auftrag der Berliner Stiftung Digitale Chancen, unter er Schirmherrschaft des Bundesministeriums f眉r Wirtschaft und Energie und des Bundesministeriums f眉r Familie, Senioren, Frauen und Jugend, habe ich die 禄Internet erfahren芦-Schulungen f眉r haupt- und ehrenamtliche Multiplikatoren der sozialen Arbeit und informellen Bildung durchgef眉hrt.

Vom neuen Wissen der Trainer profitieren Menschen mit Migrationshintergrund, Menschen mit Behinderung, Seniorinnen und Senioren, Menschen in l盲ndlichen Regionen sowie bildungsferne und sozial benachteiligte Erwachsene und Jugendliche.

Advisory Roles

Gelegentlich und unter bestimmten Voraussetzungen stehe ich f眉r Advisory-Rollen zur Verf眉gung. Ich berate ad hoc zu Growth- und Skalierungsstrategien, Aufbau von Inhouse-SEO Teams, SEO-Internationalisierung sowie Digital Marketing Due Diligence.

Awards

Abb. 1: HomeToGo gewinnt den 禄In-House Team of the Year芦 Award. Museum of Pop Culture in Seattle, 2018

馃弳 Gewonnen

Phocuswright
禄Future Leaders 35 under 35芦
Amsterdam, 2016

馃弲 Nominiert

Interessen & Projekte

Auch au脽erhalb meines Jobs liebe ich Projekte. Hier ein Best-of.

Laupheimer Ansichtskarten

Mein Vater Manfred Schwarz sammelt seit 眉ber 30 Jahren historische Ansichtskarten seiner und meiner Heimatstadt Laupheim. Die jahrelange Digitalisierung dieser rund tausend Zeitdokumente, viele davon 盲lter als 100 Jahre, er枚ffnet die M枚glichkeit, unser Archiv seit 2012 Interessierten aus der ganzen Welt zug盲nglich zu machen.

Reproduktionen aus unserer Sammlung werden unter anderem im Museum of Jewish Heritage, New York und und dem Museum zur Geschichte von Christen und Juden, Laupheim, gezeigt.

Ein umfangreicher Bildband mit dem Titel 禄100 Laupheimer Ansichtskarten芦 ist 2017 im Eigenverlag erschienen und war binnen Wochen vergriffen.

rennmaus.de

1998, mit 13 Jahren, habe ich eine Webseite 眉ber Rennm盲use ins Leben gerufen, um 禄das Internet芦 endlich nicht mehr nur passiv zu nutzen. In den fr眉hen 2000er-Jahren wurde rennmaus.de eines der gr枚脽ten deutschen Tierportale. 100+ Millionen Seitenaufrufe (organisch), 2,5+ Millionen Forenbeitr盲ge durch Nutzer, TV-Berichte, 150+ Fachartikel erstellt durch eine Redaktion, 10+ Seitenrelaunches, min. 3 Hochzeiten innerhalb der Community, tausende verkaufte Fotokalender & Stofftiere, zahlreiche Preise f眉r die Kinderfreundlichkeit. Das Portal besteht bis heute erfolgreich.

Die XXL-Weltkarte

Mehrere Jahre habe ich nach einer gedruckten Weltkarte im XXL-Format gesucht, die gleichzeitig maximal hoch aufgel枚st ist, also auch kleine St盲dte verzeichnet. Leider erfolglos - also habe ich die Weltkarte Ende-zu-Ende selbst realisiert. Ergebnis: viral auf Reddit, #1 auf Hackernews & ein c't Artikel mit Leserbriefrekord.

Dinosaurier-Emoji

Wir schreiben das Jahr 2016: eEs gibt f眉nf verschiedene H眉hnchen-Emoji, aber keines, das einen Dinosaurier zeigt. Das 盲rgert mich und ich beginne zu recherchieren, wie Emoji eigentlich auf 2,5 Milliarden Handys kommen. Mein umfangreicher Antrag wird vom Unicode Consortium tats盲chlich angenommen und bringt das richtige Emoji (nicht der T-Rex) in den offiziellen Kanon. Medien wie die Washington Post und die S眉ddeutsche Zeitung berichten, naturhistorischen Museen rund um die Welt sind begeistert und ich als lebenslanger Dinosaurierfan bin es auch.

Reise nach Tschernobyl

Prypjat, eine kleine Stadt unweit des Reaktors von Tschernobyl, ist Stoff f眉r dystopische Tr盲ume und ein dauerhaftes Mahnmal f眉r die Menschheit Mein Besuch war eine erschreckende und zugreich beeindruckende Reise an einen Ort, am dem 1986 die Uhren f眉r immer stehen geblieben sind.

Parabelflug

Schwerelosigkeit wie im All l盲sst sich auf auf der Erde simulieren: in einem (leeren) Flugzeug, das in Parabelform nach oben und unten fliegt. Bei jedem Sturzflug entsteht eine zirka 30 Sekunden lange Phase, w盲hrend der 鈥淶ero Gravity鈥 herrscht. Ein spezielles Erlebnis.

Reise nach Nordkorea

Bei einer Reise durch das weitgehend abgeschottete Nordkorea ist ein faszinierendes Fotoalbum entstanden, das nicht nur den F眉hrerkult und seine Begleiterscheinungen dokumentiert, sondern auch winzige Einblicke in die weniger spektakul盲re Bereiche nordkoreanischen Alltags bietet. Das Tagebuch schaffte es bis auf die Reddit Front Door.

禄Viralhit芦 Telekom-K眉ndigung

2012 finde ich mich in einem kafkaesken Service-Alptraum wieder, als ich 眉ber Monate erfolglos versuche, meinen Telekomvertrag zu k眉ndigen. Mit Hilfe einer 禄Infografik芦 mache ich den Vorgang freundlich und humorvoll 枚ffentlich, er geht viral und innerhalb weniger Tage lesen 眉ber 500.000 Menschen mit. Stern, Spiegel, Handelsblatt, 1Live und viele Weitere berichten, noch Jahre sp盲ter werde ich darauf angesprochen. Die Telekom hat meinen Fall bis heute in ihren Trainingsunterlagen - und mich wieder als Kunden.

Privat

Abb. 1: 禄Wie schwierig kann SEO schon sein?芦

Das wichtigste Projekt in meinem Leben: meine Familie. Mit meiner wunderbaren Frau und unserer 2020 geborenen Tochter lebe ich in Berlin Friedrichshain.

Referenzen

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Telefon, Signal, WhatsApp:
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