HomeToGo, die weltweit größte Plattform für Ferienhäuser & Ferienwohnungen,
macht Millionen von Angeboten rund um die Welt einfach und sicher buchbar.
200+ Mitarbeiter · Standorte in Berlin & Litauen · 150+ Millionen Euro
VC-Funding · 25+ lokale Webseiten · Gewinner »Gründerszene Wachstumsranking«
»… [Airbnb] has been in the driver's seat as it fundamentally transforms its industry and
expectations for consumers. Airbnb brought this level of change to lodging. Hotels were once the
primary option for vacationers, but small property owners have answered the call for unique and
comfortable short-term rentals. […] HomeToGo and its subsidiary Tripping.com is the only one
offering this service exclusively and on a competing scale.«
Als Chief Inbound Officer (CIO) und Teil des Management-Teams verantwortlich
für Owned & Earned Media (Organic Search & SEO, Kommunikation & PR und Content).
Highlights:
Aufbau einer innovativen Technologie-Infrastruktur als Grundlage für
Multi-Brand/Multi-Market Strategie
Aufbau eines Performance-PR Prozesses mit über 10.000 Clippings pro Jahr und
massivem Einfluss
auf Suchmaschinenvisibilität
M&A und Umsetzung der technischen & organisatorischen Integration der SEO-Infrastruktur der
Marken WIMDU, Tripping.com und Casamundo
Zahlreiche internationale Awards in den Bereichen Growth, Organic
Search & Media Campaigning
IPO an der Deutschen Börse in Frankfurt bei einer Unternehmensbewertung von mehr als 1,2 Milliarden Euro
Zürich, Boston, Berlin, 2012 -
2015
Director SEO Europe, KAYAK
Als Pionier unter den Meta-Suchmaschinen hat KAYAK die nutzerfreundliche Flugsuche revolutioniert.
2012 erfolgte der IPO und anschließend die Übernahme durch The Priceline Group (heute Booking Holdings Inc.)
Als erster Inhouse-SEO überhaupt bei KAYAK verantwortlich für die SEO-Infrastruktur in 35+ Märkten und
drei verschiedene Marken, Direct-Report an den CTO.
Highlights:
Erstmalige Integration von SEO in Produktionsprozesse im Unternehmen
M&A: Technische Integration der SEO-Infrastruktur der Flugsuchmaschinen Swoodoo
und checkfelix
Start einer konzernweite SEO-Taskforce mit regelmäßigen Meetups zum
Wissensaustausch zwischen KAYAK, Booking.com, Agoda, Rentalcars und OpenTable
Köln, 2011 - 2015
Gründer, Schwarz & Kollegen
Beratung von Unternehmen wie ZooRoyal, 1. FC Köln, Galeria Kaufhof, Cyberport, Fujitsu und TOOM im Bereich Online-Marketing als selbstständiger Digital Marketing Consultant.
Umsetzung eigener E-Commerce Projekte.
Herford, Bielefeld, Köln, 2005 -
2011
Abteilungsleiter Marketing, klickfreundlich GmbH
Aufbau und Leitung der Digitalmarketing-Abteilung der Full-Service Webagentur absofort Erfolg im Internet GmbH (Herford,
Bielefeld). Begleitung des Wachstums zu einer der damals größten Online-Marketing-Agenturen, des Verkaufs an die Ströer Gruppe als klickfreundlich GmbH und der Integration in die Venturekapital-Tochter Media Ventures.
2018 habe ich Vertical Inhouse gegründet, mit dem Ziel, eine einladungsbasierte Plattform exklusiv für Inhouse-SEOs zu schaffen.
Mitglieder profitieren von einem werktäglichen E-Mail-Briefing zu relevanten SEO-Themen und Insights durch die bislang größte Studie zum Thema Inhouse-SEO-Gehälter sowie
von Inhouse-SEO-Meetups in ganz Deutschland.
Die Deutsche Presseakademie und die Quadriga sind private, zusammengehörige Hochschulen zur
beruflichen Weiterbildung
im Bereich Marketing und Kommunikation. Seit 2014 bin ich Dozent, unter anderem für Zertifikatskurse
aus den Themengebieten Suchmaschinenmarketing« und SEO.
Bonn, online
SISTRIX SEO-Talks
SISTRIX setzt den Branchenstandard für Sichtbarkeitsanalysen. Regelmäßig diskutieren
Branchenexpert:innen die (vermuteten) Treiber für gute Suchmaschinenrankings. Bereits mehrfach durfte ich als Experte im Rahmen der SEO-Talks Videos unter
anderem zu den Themen Brand, Internationales SEO & Content drehen.
Bochum & online
masterplan.com
Masterplan.com ist das »Netflix für digitale Weiterbildung«. Mitarbeiter*innen bei Otto, VW,
Siemens, Beiersdorf, der Deutschen Bahn und vielen anderen namenhaften
Konzernen lernen mit Hilfe der aufwändig produzierten Videokurse in Kinoqualität digitale
Skills. Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung lernen
sie von mir.
Berlin & NRW
Stiftung Digitale Chancen e.V.
Im Namen und Auftrag der Berliner Stiftung Digitale Chancen, unter er Schirmherrschaft des
Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie und des
Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend, habe ich die »Internet
erfahren«-Schulungen für haupt- und ehrenamtliche Multiplikatoren der
sozialen Arbeit und informellen Bildung durchgeführt.
Vom neuen Wissen der Trainer profitieren Menschen mit
Migrationshintergrund, Menschen mit Behinderung, Seniorinnen und Senioren, Menschen in ländlichen
Regionen sowie bildungsferne und sozial benachteiligte Erwachsene und Jugendliche.
Advisory Roles
Gelegentlich und unter bestimmten Voraussetzungen stehe ich für Advisory-Rollen zur Verfügung. Ich berate ad hoc zu Growth-
und Skalierungsstrategien, Aufbau von Inhouse-SEO Teams, SEO-Internationalisierung sowie Digital Marketing Due Diligence.
Awards
Abb. 1: HomeToGo gewinnt den »In-House Team of the Year« Award. Museum of Pop Culture in
Seattle, 2018
Auch außerhalb meines Jobs liebe ich Projekte. Hier ein Best-of.
Laupheimer Ansichtskarten
Mein Vater Manfred Schwarz sammelt seit über 30 Jahren historische Ansichtskarten seiner und meiner
Heimatstadt Laupheim. Die jahrelange Digitalisierung dieser rund tausend
Zeitdokumente, viele davon älter als 100 Jahre, eröffnet die Möglichkeit, unser Archiv seit 2012
Interessierten aus der ganzen Welt zugänglich zu machen.
Reproduktionen aus unserer Sammlung werden unter anderem im Museum of Jewish Heritage, New
York und und dem Museum zur Geschichte von Christen und Juden,
Laupheim, gezeigt.
Ein umfangreicher Bildband mit dem Titel »100 Laupheimer Ansichtskarten« ist 2017 im Eigenverlag
erschienen und war binnen Wochen vergriffen.
rennmaus.de
1998, mit 13 Jahren, habe ich eine Webseite über Rennmäuse ins Leben gerufen, um »das
Internet« endlich nicht mehr nur passiv zu nutzen. In den frühen 2000er-Jahren
wurde rennmaus.de eines der größten deutschen Tierportale. 100+
Millionen Seitenaufrufe (organisch), 2,5+ Millionen Forenbeiträge durch Nutzer,
TV-Berichte, 150+ Fachartikel erstellt durch eine Redaktion, 10+ Seitenrelaunches, min. 3 Hochzeiten
innerhalb der Community, tausende verkaufte Fotokalender &
Stofftiere, zahlreiche Preise für die Kinderfreundlichkeit. Das Portal besteht bis heute erfolgreich.
Die XXL-Weltkarte
Mehrere Jahre habe ich nach einer gedruckten Weltkarte im XXL-Format gesucht, die gleichzeitig maximal hoch aufgelöst ist,
also auch kleine Städte verzeichnet. Leider erfolglos - also habe ich die Weltkarte Ende-zu-Ende selbst realisiert.
Ergebnis: viral auf Reddit, #1 auf Hackernews & ein c't Artikel mit Leserbriefrekord.
Dinosaurier-Emoji
Wir schreiben das Jahr 2016: eEs gibt fünf verschiedene Hühnchen-Emoji, aber keines, das einen
Dinosaurier zeigt. Das ärgert mich und ich beginne zu recherchieren,
wie Emoji eigentlich auf 2,5 Milliarden Handys kommen. Mein umfangreicher Antrag wird vom Unicode Consortium tatsächlich angenommen
und bringt das richtige Emoji (nicht der T-Rex) in den offiziellen Kanon. Medien wie die Washington Post und die Süddeutsche Zeitung
berichten, naturhistorischen Museen rund um die Welt sind begeistert und ich als lebenslanger Dinosaurierfan bin es auch.
Reise nach Tschernobyl
Prypjat, eine kleine Stadt unweit des Reaktors von Tschernobyl, ist Stoff für dystopische Träume und
ein dauerhaftes Mahnmal für die Menschheit Mein Besuch war eine erschreckende und zugreich beeindruckende
Reise an einen Ort, am dem 1986 die Uhren für immer stehen
geblieben sind.
Parabelflug
Schwerelosigkeit wie im All lässt sich auf auf der Erde simulieren: in einem (leeren) Flugzeug, das
in Parabelform nach oben und unten fliegt.
Bei jedem Sturzflug entsteht eine zirka 30 Sekunden lange Phase, während der “Zero Gravity”
herrscht. Ein spezielles Erlebnis.
Reise nach Nordkorea
Bei einer Reise durch das weitgehend abgeschottete Nordkorea ist ein faszinierendes Fotoalbum
entstanden, das nicht nur den Führerkult und seine
Begleiterscheinungen dokumentiert, sondern auch winzige Einblicke in die weniger spektakuläre
Bereiche nordkoreanischen Alltags bietet. Das Tagebuch schaffte
es bis auf die Reddit Front Door.
»Viralhit« Telekom-Kündigung
2012 finde ich mich in einem kafkaesken Service-Alptraum wieder, als ich über Monate erfolglos
versuche, meinen Telekomvertrag zu kündigen. Mit Hilfe einer
»Infografik« mache ich den Vorgang freundlich und humorvoll öffentlich, er geht viral und innerhalb
weniger Tage lesen über 500.000 Menschen mit. Stern,
Spiegel, Handelsblatt, 1Live und viele Weitere berichten, noch Jahre
später werde ich darauf angesprochen. Die Telekom hat meinen Fall bis heute in ihren
Trainingsunterlagen - und mich wieder als Kunden.
Privat
Abb. 1: »Wie schwierig kann SEO schon sein?«
Das wichtigste Projekt in meinem Leben: meine Familie. Mit meiner wunderbaren Frau und unserer 2020 geborenen Tochter lebe ich in Berlin Friedrichshain.
»Visionär, kompetent, eloquent – Dominik denkt Content holistisch statt im Silo und schafft es
durch tiefes Fachwissen und klare Kommunikation auch Fachfremde abzuholen und zu befähigen.«
»Dominik hat alles gesehen und durchdringt und lebt SEO wie niemand sonst den ich kenne.
Gleichzeitig ist er immer neugierig und probiert Dinge. Es macht viel Spaß mit ihm zu arbeiten!«
»Ob Dominik ein großartiger SEO ist? Das kann man so sagen, wenn man SEO als das begreift, was es sein sollte: eine interdisziplinäre, ständig wachsende und sich verändernde Disziplin, die Technik, Kreativität und Strategie vereint. Selten findet man derartig inspirierende Allrounder, bei denen fundierte Expertise, Weitblick und ein offener Geist Hand in Hand gehen. Chapeau.«
»Es gibt wenig Menschen, die im Bereich der strategischen Suchmaschinenoptimierung und digitalen Produktentwicklung über so viel Expertise verfügen wie Dominik. Seine Analysen bringen es auf den Punkt, seine Vorträge sind unterhaltsam und aufschlussreich und nicht zuletzt: die Zusammenarbeit macht stets große Freude!«
»Dominik's approach to SEO is refreshing, if you follow his lead you would not have an SEO team anymore. You'd have an organization that produces amazing relevant and just enough content across all channels though, for all the use cases that matter to your company. Oh yeah, it will probably rank, too.«
»Dominik ist für mich einer der besten deutschen Search Experience Optimierer. Und ich habe bewusst nicht von Suchmaschinenoptimierer geredet, weil Dominik Eines sehr früh verstanden hat. SEO nicht von der Suchmaschine, sondern vom Nutzer aus zu denken. Damit hilft Dominik mit dem Vorbildmodell HomeToGo, SEO richtig zu positionieren. Nicht als Geheimwissenschaft, mit magischen Tricks, sondern als zentrale (Digital) Marketing Disziplin. Zwischen der SMX und unserem eigene 121WATT Podcast habe ich Dominik immer wieder als überlegten Visionär und gleichzeitig pragmatischen Handwerker persönlich zu 100% schätzen gelernt. Freue mich auf unseren nächsten Austausch!«
»Dominiks Expertise im Bereich SEO und digitalem Marketing begeistert mich auch nach über 10
Jahren Zusammenarbeit immer wieder neu. Uneingeschränkte Empfehlung!«
»Dominik Schwarz ist einer der wenigen, die sich nicht von existierenden Rollen und Job-Beschreibungen begrenzen lässt. Er hat es, wie kaum ein anderer SEO in Deutschland geschafft, für sich selbst zu definieren, was ein Inhouse SEO im Unternehmen zum Erfolg beitragen kann. Ich schätze Dominik als intelligenten Gesprächspartner für fachliche Diskussionen und außergewöhnlich strukturiert denkenden und handelnden Menschen.«
»Dominik hat als Referent und durch seine Expertise im Bereich SEO, die Mitglieder des Digital Excellence Circles (DEX) begeistert. Seine spannende Präsentation zum Thema "Google Core Web Vitals" bot viele Insights und anwendbare Learnings. Als einer der wenigen externen Referenten, die am DEX teilnehmen dürfen, war Dominik definitiv die richtige Wahl.«
»Ich hatte die Chance Dominik im SEOPRESSO Podcast zu interviewen. Dominik ist ein sehr
inspirierender Gesprächspartner mit einer modernen und visionären Sicht auf SEO.«
»Ich habe Dominik Schwarz in den letzten 15 Jahren in unterschiedlichen Verantwortlichkeiten im
Online Marketing kennenlernen dürfen und Dominik zeichnet vor allen Dingen aus, das er über den
Tellerrand hinaus schaut und dabei die beste Strategie erkennt und entwickelt und diese auch
erfolgreich operationalisiert. Sein Erfolg gibt ihm Recht und ich freue mich immer wieder auf
den persönlichen Austausch und seine gewinnbringenden Ratschläge.«
»Dominik ist für mich fest mit dem Thema Inhouse SEO verbunden. Und das vor allem, weil er dieses Thema lebt, liebt und mit
seiner unaufgeregten Art vorwärts treibt.«
